The Wool Lab

Qualche giorno fa abbiamo avuto il piacere di incontrare Serena Campelli, studentessa come noi del Master delle Fibre Nobili la quale, terminato nel 2013 la sua formazione tessile, ha intrapreso una carriera come consulente e ricercatrice tendenze presso The Woolmark Company per il progetto The Wool Lab. Parallelamente lavora alla sua linea esclusiva di papillon Made in Italy: Diderot Maison.

Durante l’incontro Serena ci ha illustrato come lavora The Woolmark Company, organizzazione no profit di fama mondiale che opera nel mercato della lana e che sviluppa comunicazione e progetti in tutta la filiera tessile.

La sua missione è la tutela degli allevatori Australiani di lana Merinos: così facendo garantisce e certifica l’eccellenza qualitativa del prodotto lana e di conseguenza genera nuove domande da parte dei consumatori.

Ogni anno, in concomitanza della presentazione delle collezioni AI e PE, viene creato The Wool Lab, libro di ispirazione e ricerca che cataloga campioni, moodboards, cartelle colori e scatti fotografici e che stimola brand e aziende a considerare la lana come fibra nobile quotidiana, versatile e sostenibile.

Presente in 13 paesi al mondo, The Wool Lab viene presentato alle fiere del settore come IdeaBiella, Première Vision, Pitti Uomo e Pitti Filati per citarne solo alcune.

The Wool Lab si pone quindi come intermediario tra le aziende tessili, i professionisti del mestiere e i venditori che hanno a cuore il potenziale della Lana Merinos.

Ogni stagione il libro viene diviso per macro temi incentrati non solo sulla Moda ma anche sul Design, gli stili di vita, la cultura Pop e tutte quelle sfere che influenzano le scelte del consumatore.

Dopo lo studio attuale e sociologico dei temi, si indirizza il lavoro sulla ricerca fisica dei campioni presso i migliori archivi del mondo, entrando in contatto con reparti produttivi di grande nomea e creatività.

I tradizionali tessuti lanieri diventano grazie a questa ricerca pezzi unici, performanti, tecnologici nelle loro tecniche e trattamenti e di conseguenza interessanti da sviluppare commercialmente.

Prima di arrivare alla versione definitiva, tre mesi prima dell’uscita del prodotto finale, il team stila il The Wool Lab Preview, una raccolta di campioni di archivio, anch’essi divisi per macro temi e che forniscono uno spunto creativo per filatori e tessitori.

In linea con la versione materica esce anche The Wool Lab Preview Magazine, ovvero una copia stampata acquistabile e di pratica consultazione.

Questo progetto, ormai presente sul mercato da 6 anni, ha generato moltissime richieste mettendo in contatto aziende produttrici e designer di tutto il mondo: ad oggi comprende più di 100 fra le migliori filature e tessiture ed è in continua crescita.

Un grazie a The Woolmark Company per la sua forte dedizione al mondo della lana e a Serena per averci illustrato il suo lavoro e messo al corrente sulle ultimissime tendenze.

A few days ago we had the pleasure to meet Serena Campelli, a student of the “Master delle Fibre Nobili” which, completed her textile path in 2013, started a career as consultant and researcher trends at The Woolmark Company for The Wool Lab project.

In parallel she works to her exclusive line of completely made in Italy bow ties : Diderot Maison.

During our meeting, Serena showed us how works the Woolmark Company, a non-profit organization of world-class that operates in the wool market and develops marketing and projects throughout the textile chain,works.

Its mission is the protection of breeders of Australian Merino wool: in doing so it guarantees and certifies the excellent quality of the wool, creating therefore new demands from consumers.

Each year, in conjunction with the presentation of FW and SS collections, the Woolmark Company creates the Wool Lab, a book of inspiration and research which catalogs samples, moodboards, color charts and photographs to inspire brands and companies to consider wool as a everyday noble fiber, versatile and sustainable.

Present in 13 countries in the world, The Wool Lab is presented in trade fairs such as Ideabiella, Premiere Vision, Pitti Uomo and Pitti Filati to name a few of them.

The Wool Lab sets itself as an intermediary between textile companies, professionals and craft sellers who care about the potential of Merino wool.

Each season, the book is divided by macro themes that focus not only on fashion but also on design, lifestyles, pop culture and all those spheres that influence consumer choices.

After the current study of these sociological themes, the work is directed on a tactile research of samples from the world's best archives: nd famous and creative textile production departments.

Thanks to this research, the traditional woolen fabrics become unique in their performance, and in their technologies and treatments, becoming therefore more interesting to be developed commercially.

After the current study of these sociological themes, the work is directed on a tactile research of samples from the world's best archives, coming into contact with the production departments of great reputation and creativity. Thanks to this research,

the traditional woolen fabrics become unique in their performance, and technological in their techniques and treatments and therefore more interesting to be developed commercially.

Before getting to the final and definitive version of the inspiring book, three months before the release of the final product, the team draws on The Wool Lab Preview, a collection of archive samples, also divided by macro themes, that provides an inspiration for spinners and weavers to do better their collections.

In line with the material version, also comes The Wool Lab Preview Magazine, a printed copy of affordable and convenient references.

This project, on the market for six years, has generated many requests by connecting manufacturers and designers from around the world to date.

It includes more than 100 of the best spinning and weaving mills and is still growing.

Thanks to The Woolmark Company for its strong dedication to the world of wool and to Serena for having shown his great work updating us on the latest trends.